O público com 60 anos ou mais no Brasil movimenta R$ 2 trilhões na economia, exigindo adaptações nos modelos de negócio para atender suas necessidades específicas. O Brasil conta com mais de 33 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, configurando-se como um dos países com maior população idosa do mundo. Esse grupo representa um potencial econômico significativo, formado tanto por consumidores quanto por empreendedores, caracterizando a chamada economia prateada. Para conquistar esse público, os empreendimentos precisam oferecer melhor iluminação, sinalização visível, acessibilidade, atendimento acolhedor e processos de compra simplificados.

Entre os segmentos com maior potencial para atender a população 60+, destacam-se saúde e bem-estar, telemedicina, serviços de monitoramento remoto, cuidadores microempreendedores, turismo e lazer com roteiros culturais, serviços financeiros voltados para aposentadoria ativa e habitação adaptada. Também há um crescimento no comércio eletrônico entre os idosos, que demandam maior engajamento digital e proteção contra golpes.

No Rio de Janeiro, o Sebrae desenvolve o projeto Economia Prateada para capacitar pessoas maduras que desejam permanecer produtivas. O projeto já atendeu 144 pessoas, com perfil majoritariamente feminino, atuando em diversos setores como gastronomia, economia criativa, artesanato, moda, beleza e consultoria. O microempreendedor João Lopes, por exemplo, criou a Mel Mania para atender especificamente o público 60+, comercializando mel e capacitando pessoas para produção, gerando impacto social positivo.

A economia prateada reflete a transformação estrutural da sociedade brasileira, com empreendedores que se adaptam a essa realidade contribuindo para um modelo de desenvolvimento mais inclusivo, sustentável e conectado à longevidade.