O evento inédito foi confirmado na abertura oficial realizada no dia 26 de abril no Salão Nobre da Secretaria de Turismo (Setur) e é considerado uma das principais estratégias para promover o Espírito Santo no mercado turístico nacional.

Idealizado pela Cooperativa de Eventos e Turismo do Espírito Santo (Cooptures) e alinhado ao Plano de Marketing do Governo do Estado (2026–2030), o ESTour combina exposição, capacitação e vivência, com réplicas de atrativos como o Convento da Penha e o Buda Gigante, além de experiências interativas focadas no agroturismo e no litoral capixaba.

A programação inclui 12 roteiros estruturados que abrangem as 10 regiões turísticas do estado, com participação de 20 operadoras de turismo, 45 guias e representantes nacionais. Também são realizadas rodadas de negócios, capacitações em parceria com o Sebrae-ES e famtours para destinos como Caparaó, Guarapari e Itaúnas.

O evento tem acesso restrito a profissionais do setor e visa fortalecer o relacionamento entre agentes, operadores e destinos, promovendo qualificação e geração de oportunidades para o turismo capixaba.

O secretário de Estado do Turismo, Victor Coelho, destacou o papel estratégico do ESTour para consolidar o Espírito Santo como referência nacional, ressaltando sua contribuição para o desenvolvimento econômico, geração de empregos e inclusão social.

O superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, afirmou que a iniciativa marca um momento inédito para o turismo capixaba e que o estado precisa estar preparado para se tornar um dos destinos mais desejados do país.