O Sistema OCB/ES iniciou uma ação de trade marketing em dez lojas da rede Extrabom na Grande Vitória para promover o cooperativismo capixaba diretamente nos pontos de venda. A iniciativa integra a campanha nacional Escolha o Coop, que incentiva os consumidores a priorizar produtos e serviços de cooperativas.

O cooperativismo é um setor estrutural no Espírito Santo, com 53% da população capixaba envolvida direta ou indiretamente. São 968 mil membros e 12 mil empregos diretos gerados pelas cooperativas no estado. Em 2024, as cooperativas movimentaram R$ 16,9 bilhões, equivalente a 8,2% do PIB estadual, chegando a 12,8% quando considerado o impacto indireto em outros segmentos.

A ação nas lojas utiliza prateleiras sinalizadas, freezers destacados e identificação visual rápida dos produtos cooperativistas para influenciar a decisão de compra no momento em que ela ocorre. Os produtos expostos incluem derivados de leite, arroz, feijão, frango, suco de uva e alimentos congelados, categorias de alto giro no consumo capixaba.

Os produtos cooperativistas são identificados pelo carimbo SomosCoop, que indica a origem coletiva e a distribuição de resultados entre os membros. O símbolo pode ser encontrado em embalagens, fachadas, veículos, uniformes e comunicação digital.

A campanha nacional Escolha o Coop está presente nas redes sociais desde 23 de março e agora ganha presença física nas lojas do Extrabom, onde permanecerá por 60 dias em cada unidade. Uma segunda fase da ação está prevista para os meses de setembro e outubro, ampliando o alcance da iniciativa.