A nova marca do Espírito Santo foi criada pela agência Prósper Comunicação e lançada no Palácio Anchieta, em Vitória, com coordenação do Sebrae/ES em parceria com o Governo do Estado. O posicionamento da marca foi baseado no plano estratégico de marketing para o turismo, focando em experiências transformadoras em lugares autênticos.

Fernando Lisboa, diretor-executivo da Prósper Comunicação, explicou que a marca representa o território e não um governo, ressaltando a convivência harmoniosa dos atrativos turísticos do estado. O conceito reforça a proposta de um destino que oferece vivências únicas sem competição entre os atrativos.

Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES, destacou que o esforço coletivo já apresenta resultados positivos para o turismo capixaba, especialmente a partir de 2025. Ele enfatizou o equilíbrio como diretriz principal, buscando um turismo de qualidade que permita a integração entre turistas e moradores locais.

O superintendente também ressaltou a diversidade cultural do Espírito Santo, que inclui influências indígenas, quilombolas e de imigrantes europeus, como um diferencial para quem busca experiências autênticas.

O governador Renato Casagrande comemorou o lançamento da marca e destacou o trabalho conjunto entre governo e municípios para o desenvolvimento do turismo. Ele ressaltou que o Espírito Santo possui o maior investimento em infraestrutura do Brasil, com 20% da receita total destinada a esse setor, o que beneficia diretamente as regiões turísticas.